何必对“国酒茅台”借题发挥?

2017-05-08 18:35

  最近,因为“国酒茅台”商标通过了国家工商总局商标局的初审,茅台再度成为人们关注的话题。   肯定、赞同、反对、质疑等声音不一而足。大凡茅台的事总会立即引来众多议论和围观者,甚至不乏起哄甚至谩骂者,这已见怪不怪了。   个别心怀恶意的观点每次都近乎雷同,目标也一定一致:以打击、诋毁茅台为己任。   为什么“国酒茅台”通过商标初审会引来一些人的“愤愤不平”呢?其中的玄机,不外乎就是品牌之争。   作为一种新的国际语言,以品牌来建立市场地位、树立企业的形象,是企业有效的市场竞争手段。品牌也是一种无形资产,它不仅是一种商品的标志,更是一种文化。   品牌的显著载体,就是商标。借题发挥者担心的,正是“国酒茅台”商标一旦注册成功,作为民族精品的茅台势必又“高了一截”,这当然是个别心胸狭隘者极不情愿看到的。所以,除了积极提出“异议”之外,还要制造舆论效应。一直以来,就有人指责“国酒茅台”4个字涉嫌虚假宣传,还上演过了“公益起诉”的闹剧。“国酒茅台”是否虚假宣传,相关职能部门和国人自有公论。   此番各种声音的出现,多是缘于国家工商总局商标局2010年发布的相关规定,对此,我不作具体评说,国家商标局之所以通过初审也必定有其合情合理的行政和法理依据;也相信相关专家会站在客观公正的立场作出善意、专业的诠释。而一些借题发挥者的偏激观点,明眼人都能看出,不过是作为反茅台斗士再一次借机放出的明枪暗箭罢了。   “国酒茅台”商标能够通过初审,和茅台的全球影响力、美誉度紧密相关。作为世界三大蒸馏名酒品牌之一,国酒茅台从1915年的巴拿马夺金开始便享誉世界,经历了百年的时代变迁,茅台人用百年的坚守,让国酒茅台成为屹立于全球的中国民族工业品牌。在2006年国家商务部认定的首批“中华老字号”430家企业(品牌)中,国酒茅台排名榜首。今年,茅台又跻身全球最有价值品牌百强行列,这是全球唯一入选的白酒品牌。试问,像这样一个既有国货、国产之义,又有国品、国酒之尊,已成为一种国家形象符号,拥有良好国民口碑和历史记忆的民族精品品牌,既不缺乏“显著特征”,也绝对不可能“具有不良影响”,注册“国酒茅台”商标又有何不妥呢?   事实上,在漫长的酒文化和文化酒的浸润与陈酿中,国酒与茅台的互为因果与珠联璧合早已是历史积淀、社会共识和国际公认的。在大多数国人眼里,“国酒茅台”的形成理由是——已列入联合国非物质文化遗产名录的“茅台秘制”,以及历史、市场和消费的一致认证。